El mundo de los eSports se ha consolidado como una de las industrias más dinámicas y en crecimiento del panorama digital. Con audiencias globales que superan los 500 millones de espectadores, marcas de todos los sectores están descubriendo el potencial del eSports Marketing para conectar con públicos jóvenes, altamente comprometidos y apasionados por el gaming. Pero no basta con poner un logo en un torneo: para destacar en este ecosistema, es clave aplicar estrategias específicas y creativas. En este artículo, te mostramos 10 ejemplos efectivos de marketing en eSports que puedes adaptar a tu marca.
¿Qué es el eSports Marketing?
El eSports Marketing es el conjunto de acciones de comunicación y publicidad dirigidas al público de los deportes electrónicos. A través de patrocinios, contenido, colaboraciones con streamers o activaciones en eventos, las marcas buscan integrarse de forma auténtica en el universo gamer y obtener visibilidad, notoriedad y engagement.
Esta disciplina combina elementos del marketing deportivo, digital y experiencial, y se adapta a plataformas como Twitch, YouTube, TikTok o Discord, donde la interacción en tiempo real y el contenido en directo son clave.
¿Por qué apostar por los eSports?
Antes de pasar a los ejemplos, es importante entender por qué los eSports son una oportunidad estratégica:
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Audiencias masivas: algunos torneos superan en espectadores a eventos deportivos tradicionales
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Público joven: mayoría entre 16 y 35 años, difícil de alcanzar con medios convencionales
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Alto engagement: los fans participan activamente, siguen a sus equipos y consumen contenido a diario
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Entorno digital: perfecto para campañas innovadoras, métricas precisas y viralidad
10 estrategias de eSports Marketing que funcionan
A continuación, repasamos 10 estrategias reales y adaptables que han demostrado su eficacia en campañas dentro del ecosistema eSports.
1. Patrocinio de equipos o jugadores
Una de las formas más directas de entrar en el mundo de los eSports es patrocinar a un equipo profesional o a un jugador popular. Esto permite que tu marca esté presente en sus camisetas, redes sociales, streams y competiciones.
Por ejemplo, marcas como Red Bull o BMW han patrocinado equipos como G2 Esports o Fnatic, generando visibilidad global y asociando su imagen a la innovación y la energía.
2. Activaciones en torneos
Los torneos de eSports, tanto presenciales como online, ofrecen oportunidades únicas para crear experiencias de marca. Puedes montar un stand interactivo, ofrecer premios personalizados, realizar concursos o lanzar productos en exclusiva durante el evento.
Un ejemplo destacado fue la presencia de Mastercard en el Mundial de League of Legends, con contenidos exclusivos y experiencias VIP para fans.
3. Colaboraciones con streamers e influencers
Los streamers son los nuevos líderes de opinión. Colaborar con ellos permite llegar a miles (o millones) de seguidores de forma auténtica. La clave está en elegir perfiles afines a tus valores y dejar que integren tu producto de forma natural.
Un caso eficaz fue la campaña de KFC con el streamer español TheGrefg, quien integró productos de la marca en sus partidas y retos en directo.
4. Contenido de marca gamificado
No todo tiene que ser patrocinio directo. Muchas marcas han apostado por crear contenido relacionado con los eSports, como mini documentales, vídeos de entrenamiento, entrevistas o retos. Este enfoque aporta valor y se aleja de la publicidad intrusiva.
Gillette, por ejemplo, lanzó una serie de vídeos sobre la rutina de cuidado personal de jugadores profesionales, conectando su producto con el estilo de vida gamer.
5. Diseño de skins o artículos digitales personalizados
En algunos videojuegos, las marcas pueden colaborar para lanzar skins (aspectos visuales) o accesorios con su identidad visual. Esto convierte a los jugadores en embajadores de la marca dentro del juego.
Louis Vuitton lo hizo con League of Legends, diseñando una colección de skins de lujo que se agotaron en minutos y reforzaron la imagen de la marca entre el público joven.
6. Torneos propios de marca
Organizar tu propio torneo, ya sea amateur o profesional, es una forma potente de vincular tu nombre al entretenimiento y la competición. Puedes hacerlo en solitario o en colaboración con influencers y equipos.
Intel, por ejemplo, creó la Intel Extreme Masters, una serie de torneos que refuerzan su posicionamiento como referente en tecnología para gamers.
7. Campañas solidarias y de impacto social
El público gamer valora las causas sociales. Algunas marcas han utilizado los eSports como plataforma para lanzar mensajes positivos o recaudar fondos.
Twitch Rivals, en colaboración con diversas ONGs, ha organizado torneos benéficos donde marcas como Logitech o Amazon aportan premios y donaciones.
8. Experiencias inmersivas en el metaverso
Con el crecimiento del metaverso y plataformas como Fortnite o Roblox, algunas marcas han creado experiencias virtuales dentro del juego, desde tiendas hasta conciertos interactivos.
Nike, por ejemplo, lanzó Nikeland en Roblox, donde los usuarios pueden jugar, personalizar su avatar y descubrir productos de la marca.
9. Merchandising exclusivo y coleccionable
El público de los eSports es fan de los productos exclusivos. Lanzar ediciones limitadas de camisetas, periféricos, posters o figuras coleccionables vinculadas a un equipo o evento genera fidelidad y expectación.
Razer, una marca de hardware gaming, lanza regularmente productos en colaboración con equipos, con diseños únicos que se agotan en horas.
10. Campañas crossmedia con narrativa
Integrar tu campaña de eSports con otras plataformas y soportes (TV, redes sociales, prensa especializada) permite construir una narrativa más potente y llegar a más públicos. Contar una historia a lo largo de varios canales potencia la conexión emocional.
La campaña de Coca-Cola “It’s Magic When We’re Together” combinó anuncios de televisión con acciones en Twitch y colaboraciones con equipos de eSports, generando un fuerte impacto emocional y de marca.
Cómo puede ayudarte Clickmi
En Clickmi, ayudamos a empresas a diseñar estrategias de marketing en eSports personalizadas y efectivas. Si tu marca quiere conectar con una audiencia joven, digital y apasionada, los deportes electrónicos son el canal perfecto, y nosotros te guiamos en cada paso:
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Selección de influencers y equipos adecuados para tu sector
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Producción de contenido audiovisual especializado
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Gestión de campañas en Twitch, YouTube y redes sociales
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Activaciones de marca y eventos digitales
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Diseño de productos digitales, skins y experiencias interactivas
La clave está en integrar tu marca de forma natural y creativa, respetando los códigos del mundo gamer.
Los eSports ya no son una moda pasajera: son una industria consolidada que mueve millones de seguidores y euros cada año. Las marcas que entienden cómo conectar con esta comunidad, aportando valor y experiencias auténticas, consiguen resultados espectaculares.
Desde el patrocinio hasta el contenido emocional, pasando por eventos virtuales o colaboraciones con influencers, existen múltiples formas de destacar. En Clickmi te ayudamos a encontrar la estrategia que mejor encaje con tu marca y tu audiencia.
El juego ha comenzado. ¿Vas a quedarte en la grada o vas a entrar al campo?
